為更好地踐行《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，響應(yīng)國(guó)家“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的號(hào)召，5月9日，2021世界文旅大會(huì)主論壇于廣交會(huì)展館A區(qū)會(huì)議室成功舉辦。
山水比德董事、副總經(jīng)理、執(zhí)行總裁利征先生受邀出席大會(huì)，帶來《文旅劇場(chǎng)指揮家》的主題演講，與各界專家教授、企業(yè)高管一起，對(duì)當(dāng)下行業(yè)備受關(guān)注的話題發(fā)表看法，為數(shù)百位業(yè)界人士帶來一場(chǎng)精彩的思想盛宴。
文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
文旅復(fù)蘇、消費(fèi)轉(zhuǎn)向
旅游消費(fèi)主體逐漸年輕化，對(duì)旅游發(fā)展的趨勢(shì)及品質(zhì)有了新要求。北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝教授認(rèn)為，在未來資本或許會(huì)成為旅游行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，會(huì)通過技術(shù)革命推動(dòng)旅游業(yè)融合升級(jí)，獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)旅游設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)鄭建平先生認(rèn)為，傳統(tǒng)旅游景區(qū)消費(fèi)逐年下降，原因是消費(fèi)者流向了新主場(chǎng)。都市圈旁的微度假、城郊游憩、跨界IP等更容易成為市場(chǎng)主流，要用文旅生產(chǎn)力重塑文旅空間和生活，尋找新主場(chǎng)或在產(chǎn)業(yè)中融入新思維，打造前沿的產(chǎn)業(yè)集群。
文旅發(fā)展的突破與創(chuàng)新
科技助力、空間賦能
騰訊文旅總裁曾佳欣女士提到，騰訊在數(shù)字文旅生態(tài)園建設(shè)中扮演著數(shù)字化助手的角色，提出了“三合一”理念的一站式服務(wù)。騰訊文旅通過在建設(shè)中做好游前品牌營(yíng)銷、游中體驗(yàn)轉(zhuǎn)化、游后裂變?cè)鲩L(zhǎng)，構(gòu)建智慧文旅場(chǎng)景，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，完成數(shù)字文創(chuàng)。
季高集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁、季高兔窩窩親子樂園品牌創(chuàng)始人李慧華先生通過分析國(guó)際親子微度假產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，找到了季高親子項(xiàng)目的五維方法，強(qiáng)調(diào)打通孩子與家長(zhǎng)游玩模式、多元融合發(fā)展，才有希望打造出理想的親子樂園。
山水比德董事、副總經(jīng)理、執(zhí)行總裁利征先生提出，所有文旅項(xiàng)目的呈現(xiàn)，最后都是以景觀面貌面向世人，人們?cè)诰坝^中感受和體驗(yàn)項(xiàng)目。而現(xiàn)實(shí)中，文旅項(xiàng)目在前期的投資、可行性分析、策劃、規(guī)劃中往往忽略最終的景觀呈現(xiàn)。
文旅項(xiàng)目應(yīng)突破這種行業(yè)壁壘，走向總體協(xié)同。就像一場(chǎng)出色的音樂會(huì)，各專業(yè)的協(xié)同演奏都離不開臺(tái)上的指揮家，而山水比德在項(xiàng)目中扮演的就是文旅指揮家的角色。
列斐伏爾的“空間生產(chǎn)”為城市規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供了最佳工具，瓦格納的“總體藝術(shù)論”為一個(gè)整體空間最大化賦能。經(jīng)由“空間生產(chǎn)”和“總體藝術(shù)論”，山水比德提出了未來空間的全系統(tǒng)解決方案——山水總體劇場(chǎng)；運(yùn)用在文旅領(lǐng)域，即文旅劇場(chǎng)。
山水總體劇場(chǎng)/文旅劇場(chǎng)是一種運(yùn)營(yíng)思維下的總體設(shè)計(jì)，它突破各專業(yè)各自為營(yíng)的弊端，以景觀為統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)策劃、規(guī)劃、建筑、室內(nèi)與藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)整體性參與，以問題意識(shí)為導(dǎo)向，輸出全系統(tǒng)解決方案。
文旅細(xì)分領(lǐng)域的突圍
創(chuàng)新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)升級(jí)
在下午的論壇中，深圳源創(chuàng)文化旅游董事、總經(jīng)理鄭維先生，城基生態(tài)高級(jí)合伙人、智慧公園事業(yè)群創(chuàng)始人、總裁李強(qiáng)先生，華僑城文化旅游科技副總經(jīng)理李洋先生，奧飛娛樂主題商業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理陳大池先生等業(yè)內(nèi)眾多一線實(shí)操專家，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，帶來更加豐富的專業(yè)探討，發(fā)揮了科技力和創(chuàng)新力為文旅行業(yè)帶來的新勢(shì)能。
從形勢(shì)趨勢(shì)到創(chuàng)新方法，從細(xì)分領(lǐng)域到創(chuàng)新業(yè)態(tài)，本次論壇從多個(gè)維度提出了了對(duì)文旅行業(yè)的理解和舉措。同時(shí)，許多文旅業(yè)的同仁通過本次大會(huì)平臺(tái)，深入探討交流、尋找合作機(jī)會(huì)，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條中各方的融合協(xié)作。
文旅作為國(guó)家重要支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)系人們的美好生活。作為文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的重要一環(huán)，山水比德將繼續(xù)以“創(chuàng)新”為生產(chǎn)力，踐行“山水總體劇場(chǎng)”的理論，以景觀統(tǒng)籌策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、落地及運(yùn)營(yíng)，最大化地挖掘場(chǎng)地自然山水和在地文化資源，通過具有運(yùn)營(yíng)思維的精細(xì)化場(chǎng)景設(shè)計(jì)和有故事、有文化、落地性強(qiáng)的景觀設(shè)計(jì)，打造獨(dú)一無二的場(chǎng)地IP。以全系統(tǒng)全流程的專業(yè)化服務(wù)，賦能新文旅、新景區(qū)，打造更多符合未來趨勢(shì)和人們需求的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。